Чому компаніям важливо орієнтуватися на тренди? Тому що це показник соціальних змін.
Ділимося інсайтами з книги співзасновника консалтингової компанії The Future Laboratory Мартіна Реймонда «Дослідження трендів. Практичний посібник» про те, як прогнозувати та виявляти тенденції швидше за конкурентів.
Найкращі тренди стають мемами. У маркетингу навіть з’явилося явище «рейтингові меми» — контент, який збирає велику кількість лайків і репостів. Меми Wonderful Pistachios принесли компанії понад 35 млн переглядів на YouTube, а обсяг продажу збільшився на 134%.
Щоб виявити тренди, потрібно шукати спільні теми чи філософію об’єктів із різних сфер. Наприклад, Tesla, засоби для чищення Brandless і виробники екопаковання — це компанії з різних сфер. Однак, кожна з них вірить в екологічно безпечну діяльність.
Починається ера віртуальних інфлюенсерів. Штучний інтелект Ліл Мікела зібрала в Instagram 2,8 млн підписників, які стежать за її життям у Лос-Анджелесі у стилі it-girl.
Де шукати трендсетерів? На фестивалях, івентах, сайтах і в соцмережах, де ідеї є їхнім основним капіталом: Wired, New Scientist, BuzzFeed, TechCrunch, TEDx, Coachella, Burning Man і так далі.
